เมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว Women’s Wear Everyday รายงานว่า Reed Krakoff จะระงับการดำเนินงานในขณะที่แสวงหาการลงทุนใหม่ ในขณะที่ข่าวนั้นน่าประหลาดใจ แต่ก็ไม่น่าตกใจเลยที่มีบางอย่างเกิดขึ้นที่ บริษัท ของ Krakoff เป็นแบรนด์เล็ก ๆ ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาไม่ว่าจะเป็นบางส่วนหรือทั้งหมด มีเหตุผลสำหรับสิ่งนั้น: ผู้ซื้อไม่ได้ซื้อการตลาด “แบรนด์ไลฟ์สไตล์” สำเร็จรูป
ด้วยข่าวนี้คราคอฟฟ์เข้าร่วมกับคำถามที่ค่อนข้างเป็นมงคลของ C. คำถามเช่นเดียวกับ Kate Spade วันเสาร์; C.Wonder ปิดการดำเนินงานโดยสิ้นเชิงในเดือนกุมภาพันธ์การชำระบัญชีรวมถึงการปิดร้านค้าทั้งหมด บางคนเชื่อว่าแบรนด์อาจทำให้เป็นธุรกิจขายส่ง แต่เจ้าของ Chris Burch ได้รับเลือกให้ลองเสี่ยงโชคของเขาที่อื่น Kate Spade Saturday ก็ปิดร้านค้าอย่างไรก็ตามในตอนนี้มันวางแผนที่จะมีบ้านภายในเว็บไซต์ Kate Spade ที่มีอยู่และร้านค้าปลีก
ด้วยทั้งสองแบรนด์เหล่านั้นรวมถึงตอนนี้กับ Krakoff อย่างน้อยก็ส่วนหนึ่งของปัญหาดูเหมือนชัดเจน: ลูกค้าแฟชั่นก็ฉลาดที่จะซื้อเรื่องราว“ แบรนด์ไลฟ์สไตล์” สำเร็จรูปเมื่อแบรนด์ยังไม่ได้แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของมัน เช่นเดียวกับความเชี่ยวชาญในบางวิธีก่อน ก้าวไปข้างหน้าอย่างเต็มที่ไปยังอุปกรณ์เสริมรองเท้าเครื่องประดับ Frangrance พร้อมสวมใส่และกระเป๋า (และในกรณีของ C. Wonder การตกแต่งบ้าน) ก็มีมากในครั้งเดียวรวมถึงตะเข็บที่ไม่พึงประสงค์ทั้งหมดของ รายการโฆษณาแฟชั่น ลูกค้าตระหนักดีว่าเธอได้รับการเสนอบางสิ่งบางอย่างเช่นเดียวกับเพียงแค่ไม่เข้าใจว่าทำไมเธอถึงควรสนใจเช่นเดียวกับแบรนด์ต่าง ๆ ที่ทำภารกิจที่ไม่ดีในการพิสูจน์กรณีของพวกเขา
ในตอนท้ายของสเปกตรัมเรามีเรื่องราวความสำเร็จเล็ก ๆ เช่น Mansur Gavriel, Edie Parker และ Charlotte Olympia ทั้งสามเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่แคบและแคบมาก (ถุงหนังมินิมัลลิสต์ในสีที่เป็นกลางคลัทช์อะคริลิคที่สดใสรวมถึงรองเท้าที่แปลกประหลาดตามลำดับ) เช่นเดียวกับเมื่อลูกค้าตอบสนองในเชิงบวก ระวังวิธีการที่วางแผนไว้อย่างดีและเป็นธรรม จนถึงตอนนี้แต่ละแบรนด์ได้ทำภารกิจที่แข็งแกร่งในการรักษาแฟน ๆ คนแรกในขณะที่สร้างฐานลูกค้าและธุรกิจ
วิธีการที่แต่ละชุดของแบรนด์เหล่านี้อยู่ตรงข้ามสุดขั้วของสเปกตรัมเช่นเดียวกับ ณ จุดนี้ความเห็นของทั้งสองนั้นชัดเจน ลูกค้าแฟชั่นไม่เพียง แต่ซื้ออะไรไว้ข้างหน้าด้วยโลโก้ที่ลื่นไหลรวมถึงคำสัญญาของความหรูหรารวมถึงแม้ในสถานการณ์ของ Reed Krakoff ซึ่งผลิตภัณฑ์จำนวนมากเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับนักออกแบบ เป็นสัตว์แพทย์ Indsutry ซึ่งเป็นโรงเก็บของที่ช้ากว่าน่าจะให้ธุรกิจที่มีสุขภาพดีขึ้นในระยะยาว คุณต้องปล่อยให้ลูกค้ามาหาคุณ
แม้ว่าจะมีความหวังเล็กน้อยสำหรับ Reed WWD รายงานว่ายังมีผลิตภัณฑ์ในท่อและแม้ว่าแบรนด์จะปิดร้าน Madison Avenue ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า แต่ก็จะยังคงดำเนินงานร้านค้า SOHO Woodbury Commons Outlet และเว็บไซต์ให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ – ความหวังก็คือแบรนด์จะสามารถค้นพบการลงทุนใหม่ได้อย่างรวดเร็วและจากนั้นหมุนไปยังรุ่น “หรูหราที่เข้าถึงได้” มากขึ้น เป็นตลาดที่ Krakoff เข้าใจดีในฐานะผู้อำนวยการสร้างนวัตกรรมของโค้ชมานานรวมถึงตลาดที่เราหวังว่าเขาจะกลับมาพร้อมกับเงินทุนใหม่ในไม่ช้า
เมื่อ Krakoff ฟื้นคืนชีพเป็นแบรนด์เราหวังว่ามันจะเป็นวิธีที่มุ่งมั่นมากขึ้น ลูกค้าตื่นเต้นกับกระเป๋าของเขาเสมอหากส่วนความคิดเห็นของเราเป็นข้อบ่งชี้ทุกประเภท – เราหวังว่าเขาจะเริ่มต้นที่นั่น